Wie man die Werbewirkung von Coupons pro Marketingkanal misst

Tipps, Tricks und Anwendungsfälle im Umgang mit bonVito-Werbecoupons am Beispiel eines Restaurants: Dieser Beitrag soll Ihnen Ideen geben, wie Sie bonVito wirkungsvoll in die Messung Ihrer Marketingmaßnahmen bzw. Ihrer Coupon-Aktionen integrieren.

 Fallbeschreibung: In Ihrem Restaurant möchten Sie eine Werbekampagne mit „5 € sofort sparen“-Coupons für ein 3-Gänge-Menü durchführen um neue Gäste zu gewinnen. Eine Auswertung je nach Marketingkanal ist Ihnen besonders wichtig, um aus der Werbemaßnahme Rückschlüsse für zukünftige Aktionen zu ziehen.

Wie können Werbecoupons mit bonVito umgesetzt werden?

Anlage Coupon-Kampagne
Anlage einer Coupon-Kampagne

Zunächst legen Sie eine Werbecoupon-Kampagne für eine beliebige Laufzeit an. Mit diesem Kampagnentyp erreichen Sie neue Gäste mit Coupons in Anzeigen, Flyern, Stadtanzeigern & Co.

Coupon-Beispiel: „5 € sofort sparen“-Coupons für ein 3-Gänge-Menü in Ihrem Restaurant. Durch die Eingrenzung der Einlöse-Möglichkeiten auf bestimmte Wochentage können Sie zudem umsatzschwache Tage in Ihrem Restaurant füllen. Ein kleinerer Umsatz ist so in allen Fällen besser als gar kein Umsatz aufgrund von ausbleibenden Gästen.

Couponcodes erzeugen bonVito
Couponcodes erzeugen und herunterladen

Alternativ können Sie neben einem festen Euro-Betrag auch einen %-Rabatt, ein kostenloses Produkt oder einen neuen günstigeren Preis anbieten.Aktivieren Sie die Kampagne und erzeugen Sie Barcodes pro geplanten Marketingkanal (durch Klick auf das Drucker-Symbol). Die Auswahl „Mehrfachcoupon“ bedeutet, dass ein Coupon-Code erstellt wird, den Sie z.B. auf Flyer oder auf Anzeigen drucken können. Dieser Coupon-Code kann zwar prinzipiell mehrfach eingelöst werden, doch können Sie die Anzahl der maximalen Einlösungen begrenzen, um die Rabattvergabe zu kontrollieren. Diese Begrenzung sollten Sie dann bestenfalls auf Ihrem Coupon erwähnen. Im Beispiel wird der erste Mehrfachcoupon nun für Zeitung „A“ kreiert.

Beispiel Werbecoupon
Beispiel eines Werbecoupons

Diesen Schritt wiederholen Sie für alle geplanten Kanäle (Anzeige in Zeitung A, Anzeige in Zeitung B, Kundenzeitschrift, Flyer, etc.). Nachdem Sie alle Codes erzeugt haben, können Sie diese individuell auf Ihre Werbematerialien drucken. Über die Verrechnung der Werbecoupons bei Einlösung am Point of Sale müssen Sie sich nicht kümmern – dies erfolgt automatisch durch die Vectron-Kasse.

Messung der Ergebnisse

Über die Kampagnenauswertung können Sie jederzeit einsehen, welcher Kanal, bzw. welcher Coupon-Code zu wie vielen Einlösungen geführt hat.

Auswertung Werbecoupons
Auswertung der Werbecoupons nach Marketingkanal
Neben der Anzahl der eingelösten Werbecoupons bekommen Sie zudem Informationen zu

  • Umsatz der Kampagne (Vorspeisen)
  • Gesamtumsatz durch die Kampagne (komplette Essen)
  • Rabattkosten
  • Rabatt in Prozent
  • Durchschnittlicher Bon-Umsatz

Diese Daten können Sie für weitere, individuelle Auswertungen auch als CSV-Download exportieren.

Weitergedacht: Coupon-Codes je Flyer-Verteiler zur besonderen Motivation

Verschiedene Coupon-Codes können Sie natürlich auch nutzen, um Ihre Flyer-Verteiler besonders zu motivieren. Nehmen Sie einfach für jede Flyer-Charge einen neuen Coupon-Code. Händigen Sie dann jede Charge genau einem Verteiler aus. Dies ermöglicht, dass Sie dann pro Charge, d.h. pro Verteiler genau messen können, von welcher Charge wie viele Coupons auch wirklich bei Ihnen im Restaurant eingelöst wurden und nicht schon beim Verteilen selbst beispielsweise im Müll gelandet sind. Als extra Motivation können Sie Ihrem Flyer-Verteiler dann pro eingelösten Coupon einen Bonus geben.

Weitergedacht: Coupon-Codes je Einzugsgebiet

Eine weitere Idee ist es, die Flyer-Chargen in unterschiedlichen Einzugsgebieten Ihres Restaurants zu verteilen, z.B.:

  • Coupon-Code 1 = Umkreis von bis zu 5 km
  • Coupon-Code 2 = Umkreis von bis zu 10 km
  • Coupon-Code 3 = Umkreis größer als 10 km

Auf diese Weise können Sie messen, wo Ihre Werbung für Ihr Restaurant am besten wirkt und wie weit Ihre Gäste bereit sind zu fahren.
Natürlich gibt es noch eine große Anzahl an weiteren Anwendungsfällen. Schauen Sie einfach, welche Auswertungen Sie für Ihr Restaurant benötigen und bestücken Sie dann Ihre Werbematerialien mit entsprechend unterschiedlichen Coupon-Codes. So gelangen Sie an wertvolle Daten, die Sie bei Ihrer nächsten Werbeaktion gezielt nutzen können, um Kosten zu optimieren und Streuverluste zu mindern.
Bei Fragen zu diversen Umsetzungsmöglichkeiten sprechen Sie uns oder Ihren Handelspartner einfach an.

Zum Schluss haben wir Ihnen noch ein paar Coupon-Beispiele zur Inspiration zusammengestellt, die mit bonVito umsetzbar sind:

Coupon-Beispiele
Coupon-Beispiele

Genutzte Module:

Coupons


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